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公务员-面试热点:“眯眯眼”引热议

2022-01-05 15:41  |  华图在线  |  责编:华图小编 点击收藏

  热点概况

  12月26日,知名国产零食品牌“三某松鼠”涉嫌辱华的消息登上热搜榜,引起网友热议。事情的导火索是该零食品牌的几张广告宣传图。

  图片中,一位年轻女性手上拿着各类食物,卖力地做着宣传。整体照片风格十分复古,仿佛回到了上个世纪。不过相较于广告创意,模特的五官妆容则受到了更多的关注。仔细看,模特是一个典型的单眼皮、吊梢眯眯眼,她的胸前还印着“平等”二字。

  众所周知,“眯眯眼”是西方国家对亚洲人的刻板印象,暗含种族歧视、侮辱的意味。除了“眯眯眼”这一刻板的外貌特征以外,西方国家通常还用塌鼻子、凸嘴、龅牙、高颧骨、矮胖等负面特征代表西方对中国人的刻板形象,本质就是在贬低丑化国人,让人不适,掀起了一波抵制狂潮。

  主流观点

  @网友:不论是《雄狮少年》动画中的眯眯眼,还是三只松鼠的眯眯眼妆容,对大多数人而言,都称不上好看。于是,有一部分网友,认为这两部作品都是在利用眯眯眼,刻意丑化,并以这种形式来贴合西方对华人的刻板印象,迎合对方的“审美”,不但自降身价,还进一步加深刻板印象,所以这是一种“辱华”。

  也有一部分网友认为“眯眯眼”不过是人物特征的一种,只是一种表现形式,过于因此上纲上线,未免显得有些文化不自信。并且,他们指出大眼睛为美的主流审美,同样来源于西方,提倡大眼睛审美,而一味的否认小眼睛,这不仅是一种不平等的歧视,更是对传统文化审美的否定。

  @网易新闻:毋庸置疑,“眯眯眼”本质上只是一种人物特征。因此,真正出现问题的并不是“眯眯眼”——观众并不在意“眯眯眼”,他们在意的是作品里的“眯眯眼”,是否做得好看,在意的是作品是否真的在将“眯眯眼”以丑示人。换而言之,在现有历史文化环境下,一部作品可以做“眯眯眼”,也可以做“丑”,但这两个要素并不应该结合在一起。

  深度分析

  (一)本质:“当一部作品完成时,它就和创作者没有关系了,剩下的就交给观众去体验”,不论创作者在眯眯眼问题上,究竟是否出于主观故意,观众都有基于自己立场解读的权利。

  (二)关注点一:从产品角度看,充分尊重受众,才能赢得市场

  1.不管这家企业是否存在丑化国人的主观故意,这件事本身反映的问题却很真实,就是无论是国内外企业,还是艺术家、电影制作者,所播出的广告、创造的作品,都必须有更成熟的受众意识,既要对受众的认知和审美情趣有所了解,更要尊重受众所处的文化环境和历史情感。若没有这样的受众意识,轻则闹个笑话,重则适得其反、彻底“翻车”。

  2.需要注意的是,基于个人特征打造、用于商业宣传的文化产品,应当尽可能考虑两个因素。一是和产品气质是否相符,二是大众审美能否接受。无论是海报、还是视频,做出来都是给人看的,那就需要兼顾大众的审美意趣。以表达文化自信、传播正能量为根本,根据市场反馈,不断调整表达方式、宣传内容,推出更多消费者买账的文化产品,企业才有可能真正获得市场的尊重。

  (三)关注点二:从审美角度看,培养健康审美趣味,涵养强大审美自信

  1.每个人都有自己特定的审美标准,个人的审美偏好也各不相同。这是个人的自由,也是个人权利。不过,一个时代、一个社会,也都会有属于自己的风尚,这是一种大众审美或者说社会审美。大众传媒上的内容,包括广告、视频等等,都会影响甚至塑造这样一种社会审美。我们包容多元的个体审美趣味,但也需要形成一种健康的大众审美,更需要塑造一种向上的主流审美。

  2.一个基本前提是,不能让西方塑造我们的审美。对于他们恶意的丑化和不怀好意的污蔑,要保持足够的警醒并予以反击。在历史上,西方国家对于中国人就有“傅满洲”“查理陈”“苏西黄”这样的刻板印象,“眯眯眼”甚至成了一种辱华符号。在这样的情况下,我们尤其需要防止被这种歧视性的审美趣味给带歪了。

  3.其实,无论是模特的长相,还是自己的容貌,我们都应该欣赏和悦纳多样的美,以不同的风采展现中国的审美。只有建立由内而外的自信,才是对歧视的最好反击。当我们有足够好、足够多的作品和产品,来提升对何为美、何为时尚的定义权、话语权,才能走出被西方审美文化带偏节奏,乃至被其所侵袭的境地。

  (四)关注点三:从传播角度看,坚持效果导向,也避免“扣帽子”

  1.应该说,舆论场的反映,很大程度上也折射出公众对美西方辱华标签的警惕,体现出高度的文化自觉。但对“眯眯眼”的讨论,既需要分清对象,更需要分清动机和场景。在艺术创作中故意丑化中国人,甚至以比“眯眯眼”的手势表达歧视,这样的西方偏见,我们不接受,也会有力反驳。不过,如果不分场合、不分情景地认为,眼睛小就是“眯眯眼”,只要使用小眼睛模特一律就是辱华,这多少也有些太过敏感了。可以不同意类似的审美,可以讨论艺术创作的方向,但没必要上纲上线。

  2.质朴的爱国热情可以理解,但确实要一事一议,不能把不同的情形混为一谈,笼统扣上帽子,跟风喊打喊骂。应该容得下多元化审美,各美其美,才能拼凑起美美与共的图景。此外,还应格外注意防范,一些自媒体利用公众朴素的爱国情绪,恶意引战、拉仇恨、搞对立,污染网络空间。

  3.一个话题设置成公共话题,一种行动设置成公共选择,便会考验舆论走向、也考验公众心态。对眯眯眼的话题,尊重审美多元是第一层,警惕对立分裂是第二层,呼吁理性看待是最高层。

  面试模拟 近日,某国产品牌广告模特的吊梢“眯眯眼”妆容引发网友热议。有人认为,“眯眯眼”贴合西方对华人的刻板印象,是在迎合西方“审美”,是一种“辱华”。也有人认为,眯眯眼”不过是人物特征的一种,过于上纲上线,反而显得文化不自信。对此,你怎么看?

  【参考解析】

  “眯眯眼”本质上只是一种人物特征,眼睛小没有原罪,但是如果广告商将“眯眯眼”以丑示人是不合宜的。我认为此次“眯眯眼”妆容引发网友热议折射出公众对欧美辱华标签的警惕,体现出高度的文化自觉。

  企业若在“眯眯眼”妆容设计中刻意迎合欧美的歧视审美,将“眯眯眼”和“丑”两个元素结合起来,其产生的危害不容小觑:

  一方面,引起受众反感,失去市场。任何企业播出的广告、创造的作品都必须有成熟的受众意识,既要对受众的认知和审美情趣有所了解,更要尊重受众所处的文化环境和历史情感。若没有这样的受众意识,轻则闹个笑话,重则适得其反、彻底“翻车”。另一方面,会导致大众审美被歧视性趣味带歪。每个人的审美可能各有不同,我们要包容多元的个体审美趣味。但是一个时代和社会也会拥有自己独特的风尚,可以称之为社会审美或大众审美。而广告的发布会影响甚至塑造这样一种社会审美。因此,“眯眯眼”以丑示人会给国内青少年审美趣味的建立造成误导。

  网友针对“眯眯眼”妆容争相发表意见,能发挥出一定的正面作用:

  其一,及时给品牌方以市场反馈。网友作为广告的受众方,有权利对广告发表自己的意见。网络热议利于品牌方全面收集市场意见。

  其二,提升文化凝聚力,抵制欧美的文化歧视。爱国是本能,维护民族尊严是每个中国人天然的情绪。“眯眯眼”因为可能涉及“辱华”信息,所以很容易吸引网民共同关注和讨论民族文化与审美自信。而这种关注与讨论就有利于增强文化凝聚力,让我们拧成一股绳,共同对欧美带有歧视的审美趣味说不。

  当然,网友的热议需要把握好一个度,而企业在设计广告产品时也应当拿捏好分寸。为此,我个人提出三点建议:

  第一,网友在评论时要分清对象、动机和场景,拒绝偏见也避免上纲上线。如果在艺术创作中通过“眯眯眼”故意丑化中国人,甚至以比“眯眯眼”的手势表达歧视,这时我们要坚决抵制。但如果不分场合、不分情景地认为,眼睛小就是“眯眯眼”,只要使用小眼睛模特就是辱华,就过于敏感了。

  第二,企业在设计产品时要尊重受众。用于商业宣传的文化产品,应当尽可能考虑两个因素。一是和产品气质是否相符,二是大众审美能否接受。企业根据市场反馈,不断调整表达方式、宣传内容,推出更多消费者买账的文化产品,才有可能真正获得市场的尊重。

  第三,企业要培养大众健康的审美趣味,提升审美自信。企业要努力在社会上塑造一种向上的主流审美,多推出好的文化产品,以不同的风采展现中国的审美,努力提升本土对何为美、何为时尚的定义权、话语权。通过建立由内而外的自信,走出被西方审美文化带偏节奏的境地。

  最后,“眯眯眼”话题深层次是文化问题,而文化自信的搭建需要企业和国民的共同努力。

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